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　　日本電通公司23日公布的調查顯示，在金融危機引發全球經濟減速的情況下，各大企業紛紛削減成本控制廣告支出，2008年日本總體廣告支出出現5年來首次下滑。

　　數據顯示，去年日本企業的廣告支出為6.69萬億日元(1美元約合94日元)，比前年減少4.7%。其中在21個行業中，有18個行業的廣告支出都有所下滑，特別是金融保險、通信、汽車等主要產業。

　　從媒體類別來看，企業在報紙和雜志廣告方面的支出下滑最為明顯，分別減少12.5%和11.1%，均創下自1947年電通公司開始這項調查以來的最大跌幅;電視廣告和廣播廣告支出也分別下滑4.4%和7.3%，四大傳統媒體廣告所占份額首次跌破50%。而另一方面，企業的網絡廣告支出則增長16.3%，總額達到6983億日元，市場份額首次超過一成。因此，2008年稱得上是網絡廣告一枝獨秀的一年。