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　　2015年“中國品牌年度大獎”評選揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎，由業界權威機構世界品牌實驗室于12月28日在北京頒發。“雷沃”品牌與其他34家活躍在2015年度中國經濟舞臺的領軍品牌榮獲“中國品牌年度大獎”，被主辦方評為中國農業裝備第一品牌。

雷沃榮獲2015年“中國品牌年度大獎NO.1”(農業裝備行業)

　　據了解，“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經連續舉辦了12年。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、偏好度、創新力等方面。據悉，年度大獎調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。根據世界品牌實驗室的影響力評價體系，雷沃農業裝備無論是市場占有率還是品牌認知度、品牌創新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為中國農業裝備第一品牌。

　　自2004年起，全球三大品牌價值評估機構之一世界品牌實驗室每年公布一次“中國500最具價值品牌排行榜”。在這份基于企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，“雷沃”品牌價值一直以跨越式的速度增長，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價值335.56億元，六年增長近5倍，也使得“雷沃”成為近年來國內品牌價值增長最快的品牌之一。

　　歷經17年的快速發展，雷沃重工已經累積了優秀的品牌資產，成為行業內最具市場競爭力的品牌之一。特別是近年來，作為國內機械裝備制造業的龍頭骨干企業，雷沃重工在“全球研發、中國制造，全球分銷”的特色發展模式下，通過戰略布局全球資源，深化“四個轉型”——“企業由制造業向制造服務業轉型，技術由全球低端向全球中高端轉型、產品由小型向大型轉型，市場由國內向全球轉型”加快向全球價值鏈中高端跨步攀升，推動了業務的持續穩步發展，雷沃品牌影響力持續攀升。

　　2015年10月，在青島舉行的中國國際農業機械展覽會上，雷沃重工舉行了品牌形象升級發布儀式，正式向全球發布全新品牌標識，對雷沃品牌進行了再定義。對于全新發布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位。不滿足于中國農業裝備第一品牌，將雷沃品牌打造成為中國農業裝備首個世界級品牌，成為雷沃重工的下一個目標。

　　隨著全球化戰略的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優質資源，先后完成了對多個全球領先品牌的戰略并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經典，擁有很深的品牌沉淀和技術積累。2014年12月，又全資收購了高端農機具品牌馬特馬克(MaterMacc)。

　　2015年，在全球最大的德國漢諾威展會上，雷沃重工正式全球發布了阿波斯拖拉機動力換擋系列產品，并在與國際頂尖品牌拖拉機同臺競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機銀獎”，這是國內農機產品獲得的首個國際獎項。歐洲年度拖拉機評選活動始于1998年，是由歐洲農機專業雜志TRATTORL發起的，每年從世界范圍內評選優秀的拖拉機產品授予獎項。評審團則由來自歐洲23個國家的拖拉機行業專業雜志記者組成，通過對入圍車型進行專業的實地測試，在發動機、變速箱、舒適度、敏捷度、創新技術等方面進行投票，最終評選出。

　　在這些世界級品牌和產品新面孔進入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團公司在意大利掛牌成立，整合雷沃歐洲研發中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價值鏈的業務運營平臺，成為雷沃向國際高端農業裝備市場邁進的重要支撐。

　　相信，在穩步走到國際舞臺上與外資品牌正面較量的同時，雷沃品牌在全球范圍內的品牌價值也將得到進一步提升。

　　相關鏈接：關于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司--世界企業家集團(iceo.com)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。