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　　5月1日，《鋼鐵俠3》以IMAX 3D/3D/2D/中國巨幕全制式登陸內地院線，影迷反響熱烈，首日排片近四成、上座率達90%，在小長假最后一天助推影市井噴狀態。午夜場橫掃超2400場放映場次，怒砍1300萬票房，超《變形金剛3》創造的中國大陸午夜場1200萬歷史紀錄，創“歷史第一午夜場”。

　　在《鋼鐵俠3》中，托尼·斯塔克遭遇到一個能力似乎沒有界限的強敵的挑戰。這個人毀壞了斯塔克的生活，而斯塔克只有依靠著自己精良的高科技的裝備才能去尋找究竟是誰才是幕后的元兇。在尋找的過程中，斯塔克非常依賴自己的鋼鐵服，每一次轉折都在測試著他的勇氣。當他最終找到強敵， 并且準備展開反戈一擊的時候，斯塔克頓時發現了自己一直以來都面對著一個巨大的問題：到底是戰衣造就了一個男人，還是這個男人成就了一套衣服!

　　配合《鋼鐵俠3》中聯重科推出擎天系列高端泵車

　　《鋼鐵俠3》登陸內地各大院線。影片入鄉隨俗，引入中國元素。中國工程機械企業——中聯重科全系列產品亮相《鋼鐵俠3》。托尼·斯塔克與終極boss的最后對決就在以中聯重科產品為背景的港口。對決激烈，而中聯重科的產品依然在港口有條不紊地工作。

　　事實上，早在2012年上海寶馬展上，中聯重科就以對外公布將參演《鋼鐵俠3》。2013年，隨著《鋼鐵俠3》的全球上映，中聯重科鋼鐵俠系列展示先后亮相“中聯重科混凝土機械產品全球巡展”、德國慕尼黑寶馬展等。

　　企業品牌傳播不再是簡單植入

　　在登陸中國的《鋼鐵俠3》中，觀眾能看到中國民族企業中聯重科的亮相。與以往好萊塢電影植入廣告采用簡單的商標曝光或者運用道具的方法不同的是，中聯重科的植入融入到電影的劇情中，并扮演重要角色。

　　全程參與此次植入的合潤傳媒運營總經理汪奕介紹，如果是以商標曝光的方式植入廣告，通過后期就可以實現，而如果是做品牌的深層植入則需要從創作階段就開始接觸主創團隊，“像伊利在變形金剛里的植入是屬于道具展示，這類淺植入對于快消品比較有效果，而對于中聯重科這樣的重工企業并沒有很大幫助，因為普通人家誰也不會去買中聯重科的機器。所以，像中聯重科這樣的案例需要通過重要的橋段來展示和宣揚整個品牌的形象及理念”。

　　廣告商合潤傳媒一年以前就開始接觸《鋼鐵俠3》的創作團隊，而且經歷了一個曲折的過程。因為鋼鐵俠的版權是在漫威公司手里，這家公司幾年前又被迪斯尼收購了，所以《鋼鐵俠3》的出品方是迪斯尼，而實際上版權擁有方和制作方是漫威公司。合潤傳媒在前期不僅要和迪斯尼國內片方、美國片方對接，也要跟漫威公司的制作團隊進行溝通。“我們從劇本創作階段就開始接觸整個創作團隊。為了讓中聯重科更有機地植入到電影中，導演在原有劇本的基礎上進行了一些改動，并且親自設計了植入的橋段，前前后后經歷了差不多一年的時間。”汪奕如是說。

　　記者認為，在好萊塢電影里添加植入廣告，對于要開拓國際市場的品牌來說是有價值的，尤其對于國際化的中聯重科而言，好萊塢大片是一個全球傳播的文化產品，“國際宣傳”為“國際業務”服務，中聯重科品牌也將伴隨著《鋼鐵俠3》為更多人所知。