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　　20世紀90年代，日美歐三地市場對工程機械的需求基本上占到了世界總需求的80%。在日本泡沫經濟達到頂峰的1990年前后，僅日本就占了世界工程機械需求的40%，而當時日本的人口僅占世界的2%。當時日美歐對工程需求如此之高的原因在于當時日美歐的城鎮化率迅速提升，伴隨城鎮化率的提升，基建和房產旺盛，因而催生對工程機械的需求，到1990年日本城鎮化率已經達到63%，而美、英、德均超過70%。從2000年開始，我國工程機械需求伴隨著工業化和城鎮化急劇上升，相反日本和北美的需求呈下降趨勢，盡管同時期歐洲的需求正在增長，但與我國和其他新興市場的快速增長相比，增長速度非常緩慢。

　　2008年后，我國首次超過美國成為世界上最大的工程機械需求國家。印度和拉美市場也不容小覷，根據WUP預測2030年我國城鎮化率有望超過60%，而印度也有望超過40%，工程機械市場空間巨大。

　　全球工程機械銷量：2020年達到近140萬臺，中美日處在第一銷量梯隊。

　　從全球工程機械產品銷量來看，2010-2020年全球工程機械設備市場銷量呈現周期波動的態勢，2010-2012和2016-2018年全球工程機械市場處在上升周期，2012-2014年市場則處在下降周期。2020年受到疫情沖擊，全球工程機械設備銷售數量出現些許下降，為1064.6千臺，同比下降5.74%。

　　整體來看，目前，中國、日本、美國三個國家位列第一梯隊;德國、瑞典、法國位列第二梯隊。2019-2020年，從區域占比來看，工程機械在亞洲的銷售額占比從去年的45.4%增長到了52.1%，占全球市場統計銷售額的一半以上。

　　但有機會就有競爭，品牌巨頭自然是不畏懼競爭甚至歡迎競爭的，那對于部分中小品牌企業，面對市場藍海，應該怎么做呢？

　　大數據時代的到來使消費終端發生了巨大變化。從傳統銷售到現代的網絡銷售，機械行業品牌未來要順應潮流和市場進行發展。要想滿足消費市場的需要，需要樹立品牌意識，明確品牌定位，合理細分和選擇目標市場，把握區域品牌優勢，深入了解顧客需求，注重口碑傳播，提升客戶購物體驗等。

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