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沃爾沃中國轉型建筑設備 商用車競爭敗北
m.wuhubb.com   2010-06-07  中國工程機械信息網
導讀:  對全球第二大商用車集團沃爾沃來說,中國市場是個令其五味雜陳的地方。它是最早合資進入中國商用車領域的企業之一,但并未嘗到分享中國市場蛋糕的喜悅。從與中國重汽合資合作的失敗,到日產柴、西沃、申沃的 ...

  失之東隅,收之桑榆

  “我們在中國的業務重點,確實有轉變。”在接受記者專訪時,雷夫·約翰森明確表示。面對在中國商用車市場難以反轉的市場格局,沃爾沃開始另辟蹊徑。

  2006年12月,沃爾沃集團以3.275億元收購山東臨工工程機械有限公司70%股權,其后又低調增資,將對山東臨工的控股比例提高至85%。

  與堅持在商用車合資公司中掌握主導權不同,收購山東臨工之后,沃爾沃集團采取了更為靈活的雙品牌戰略,“臨工”品牌仍由原管理層運營。沃爾沃集團提出了“沃爾沃”和“臨工”兩個品牌,未來五年實現在“金磚四國”前三名的目標。

  在建筑設備領域,中國的合資政策并無50∶50的特殊比例限制,因此這一領域的外資相對強勢,除沃爾沃外,卡特彼勒、小松等外資建筑裝備企業均已進入中國。

  李劍騰對記者分析稱,與卡特彼勒等外資企業相比,沃爾沃集團的產品在技術方面具有一定的競爭優勢。而且,在中國,沃爾沃品牌和山東臨工品牌分工明確,雙方分別是在高端和低端輪式裝載機市場上競爭,具有互補性。這是沃爾沃與山東臨工合作成功的重要原因。

  從市場規模來說,建筑設備業務業已成為沃爾沃集團中國業務的重心。根據沃爾沃集團的公開資料,沃爾沃集團以及山東臨工,共擁有中國輪式裝載機市場11%的份額,繼柳工[18.67-0.48%]、龍工、廈工等公司之后,排名第四。尤其臨工品牌在沃爾沃開拓中國市場中具有主導作用,2009年,臨工品牌的銷量占沃爾沃全球建筑設備銷售量的45%。

  “但是,現在仍很難判斷沃爾沃是否能借此走出頹勢。”李劍騰認為,在全球商用車公司都在積極謀求中國商用車市場機會時,沃爾沃集團要想贏得中國市場,除了在建筑設備領域發力,也需要在商用車領域找到新的突破口。

來源:財新網    打 印    關 閉
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