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　　5月18日上午，福建廈門海翼集團(tuán)有限公司在廈門舉行了更名儀式。9時(shí)許，隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓啟動(dòng)按鈕，一段長(zhǎng)約30秒的更名視頻以大氣磅礴之勢(shì)，在背景臺(tái)五塊巨大的背投屏幕上完美呈現(xiàn)，“海納百川，翼展天地”的主題畫面最終被定格，“廈門機(jī)電集團(tuán)有限公司”這個(gè)名字隨即走進(jìn)了歷史，一個(gè)全新的名字——“廈門海翼集團(tuán)有限公司”正式走入公眾視線。

　　廈門機(jī)電集團(tuán)有限公司是廈門市直管國有企業(yè)集團(tuán)，在2006年5月廈門市國有資產(chǎn)整合中，由原廈門國有資產(chǎn)投資公司通過分立更名而成。集團(tuán)旗下有核心產(chǎn)業(yè)(工程機(jī)械、汽車)、關(guān)聯(lián)主業(yè)(投資及類金融、地產(chǎn)、貿(mào)易及物流)和其他業(yè)務(wù)等三大業(yè)務(wù)板塊，主要投資企業(yè)有廈門廈工機(jī)械股份有限公司、廈門金龍汽車集團(tuán)股份有限公司等20多家全資和控、參股企業(yè)。在過去的四年中，廈門機(jī)電集團(tuán)強(qiáng)力推進(jìn)資產(chǎn)業(yè)務(wù)重組整合、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人才培養(yǎng)等工作，積極投身于海峽西岸先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)，努力打造工程機(jī)械和汽車產(chǎn)業(yè)鏈，集團(tuán)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。2009年，集團(tuán)名列中國企業(yè)500強(qiáng)第224位。

　　目前，海翼集團(tuán)已經(jīng)搭建了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略框架，制定了明確的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)海翼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)介紹，未來六年，也就是從2010年到2015年，經(jīng)過整合提升和全面發(fā)展兩個(gè)階段，力爭(zhēng)到2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入750億元，發(fā)展成為國際一流、中國領(lǐng)先的商用運(yùn)輸設(shè)備系統(tǒng)解決方案提供商和相關(guān)領(lǐng)域最優(yōu)秀的投資控股集團(tuán)。在以“變革整合，協(xié)動(dòng)突破”為主題的2010年，海翼集團(tuán)要在產(chǎn)業(yè)投資、資本運(yùn)作、資源整合、集團(tuán)管控、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面取得重點(diǎn)突破，年度營業(yè)收入達(dá)到250億元，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　海翼集團(tuán)注重企業(yè)品牌建設(shè)。集團(tuán)旗下的“廈工”、“金龍”兩個(gè)著名品牌，都是“中國馳名商標(biāo)”。2009年，“廈工”榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”(第68位)，品牌價(jià)值93.14億元;“金龍”榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”(第91位)，品牌價(jià)值77.36億元。廈工和金龍，已經(jīng)成為廈門市兩張閃亮的城市名片。這幾年，海翼集團(tuán)還著力打造“海翼”這個(gè)全新的品牌，做了很多扎實(shí)的工作，為新品牌的崛起打牢基礎(chǔ)。海翼，這個(gè)體現(xiàn)向上精神、力量和氣勢(shì)的商號(hào)和品牌，賦予了集團(tuán)向國際化發(fā)展的廣闊品牌涵義。更名后，海翼集團(tuán)將積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步整合集團(tuán)品牌，專心打造“海翼”、“廈工”、“金龍”三個(gè)核心投資品牌，一步一步地朝著世界級(jí)品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　加強(qiáng)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)建設(shè)和各類人才培養(yǎng)，加快形成一支團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇爭(zhēng)先、充滿創(chuàng)業(yè)激情的骨干隊(duì)伍，是海翼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子一貫強(qiáng)抓的一項(xiàng)工作。在積極引進(jìn)各類急需人才的同時(shí)，集團(tuán)注重內(nèi)部人才的培養(yǎng)，努力為人才提供一個(gè)發(fā)揮才干和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的舞臺(tái)。今年3月，他們成立了“海翼商學(xué)院”，這是廈門市第一家成立企業(yè)大學(xué)的市直國有企業(yè)，在人才培養(yǎng)上取得了新的突破。在更名儀式上，海翼集團(tuán)還與廈門大學(xué)管理學(xué)院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這將進(jìn)一步深化雙方在人才培訓(xùn)上的合作，不斷為集團(tuán)培養(yǎng)高素質(zhì)的各級(jí)管理人才。

　　海翼集團(tuán)有著十分強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，一直熱心于公益事業(yè)，每年都開展幫困助學(xué)活動(dòng)。在今天的更名儀式上，海翼集團(tuán)向廈門市慈善總會(huì)捐贈(zèng)150萬元，設(shè)立“海翼助學(xué)基金”，專項(xiàng)用于幫助家庭困難的學(xué)生完成學(xué)業(yè)。據(jù)了解，今年第一批100名困難家庭學(xué)生將得到每人每年3000元的助學(xué)金。

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　　一、機(jī)電集團(tuán)為什么要更名?

　　1、更名有利于解決商標(biāo)注冊(cè)和品牌推廣遇到的障礙。機(jī)電集團(tuán)名稱中的“機(jī)電”二字，是一個(gè)行業(yè)屬性名稱，不能作為商號(hào)，無法進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)，也使企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略和實(shí)施品牌推廣上遇到障礙，難以構(gòu)建集團(tuán)的商標(biāo)和品牌資產(chǎn)，也不利于企業(yè)文化的塑造和宣導(dǎo)。

　　2、更名有利于避免品牌同質(zhì)化問題。在全國范圍內(nèi)，以“機(jī)電集團(tuán)”命名的企業(yè)眾多，“機(jī)電”這一名稱使用的普遍性，無法顯示廈門機(jī)電集團(tuán)與其他企業(yè)的品牌個(gè)性差異。

　　3、更名有利于品牌資產(chǎn)的積累。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)、商號(hào)作為品牌最重要的資產(chǎn)之一，需要靠時(shí)間的不斷積累，不斷地提高品牌價(jià)值。越早更名，越有利于品牌資產(chǎn)的積累。

　　二、“海翼”的品牌內(nèi)涵

　　海，是廈門的地域符號(hào)，更是代表博大、寬廣的胸襟、氣度和視野。海代表企業(yè)致力于建設(shè)海峽西岸先進(jìn)制造業(yè)基地和打造海西重要中心城市的雄心壯志，代表企業(yè)走向海洋文明、走向廣闊世界和全球市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)國際化的目標(biāo)和規(guī)劃。

　　翼，代表羽翼，寓意展翼騰飛和振翅高飛，體現(xiàn)企業(yè)勇敢向上的精神、力量、氣勢(shì)和剛勁有力的發(fā)展與蓬勃向上的生機(jī)，體現(xiàn)勇于追求、敢闖肯干的企業(yè)精神，代表企業(yè)打造豐滿有力羽翼的毅力和進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的平衡能力。

　　海翼象征了企業(yè)向海洋和天空延伸發(fā)展的雄心壯志，體現(xiàn)了壯志在胸、心懷天下的進(jìn)取精神。以此為名賦予集團(tuán)一個(gè)自強(qiáng)不息，翼展天地的企業(yè)形象聯(lián)想。